الهوية البصرية هي العناصر البصرية التي تمثل الهوية والشخصية المرئية لشركة أو مؤسسة أو منتج أو خدمة أو حتى فرد، وهي تشمل مجموعة من العناصر الرسومية والبصرية مثل الشعار والألوان والخطوط والصور والرموز والرسومات والأشكال والتصميم العام للمواد الإعلانية والدعائية.
تعتبر الهوية البصرية من العوامل الرئيسية التي تساعد على تمييز المنتج أو الخدمة أو المؤسسة عن غيرها، وتساعد على بناء الثقة لدى العملاء والمستخدمين وتعزيز الانتماء والولاء للعلامة التجارية.
وتتكون الهوية البصرية عادة من مجموعة من الأدلة والتعليمات الخاصة بالشعار والألوان والخطوط والخلفيات والصور والأشكال والخطابات الإعلانية والدعائية، ويتم تطبيق هذه الأدلة على المواد الدعائية والإعلانية المختلفة مثل النشرات والإعلانات والمواقع الإلكترونية والمنتجات والحملات الإعلانية الخاصة بالشركة أو المؤسسة أو المنتج.
تهدف الهوية البصرية إلى بناء صورة موحدة ومتماسكة للعلامة التجارية وتعزيز علاقات الثقة والتفاعل بينها وبين العملاء والمستخدمين وتعزيز قيمها ومبادئها ورؤيتها.